डिजिटल मार्केटर कैसे बनें

डिजिटल मार्केटर बनने के कई तरीके हैं। जबकि कई डिजिटल विपणक विशेषज्ञता हासिल करने से पहले पारंपरिक विपणन भूमिकाओं में शुरुआत करते हैं, यह एक कठिन और तेज़ नियम से बहुत दूर है; डिजिटल मार्केटर बनने के लिए वास्तव में किसी विशिष्ट पृष्ठभूमि अनुभव की आवश्यकता नहीं है - केवल कौशल का एक विशिष्ट सेट। वास्तव में, बहुत से लोग विभिन्न भूमिकाओं से डिजिटल मार्केटिंग उद्योग में प्रवेश करते हैं, जिनमें कॉपीराइटर, वेबमास्टर या यहां तक कि प्रभावशाली व्यक्ति भी शामिल हैं।

हमारा जीवन एक दशक पहले की तुलना में डिजिटल दायरे से अधिक जुड़ा हुआ है। हालाँकि, केवल प्रौद्योगिकी ही विपणन का भविष्य नहीं है; यह प्रतिभा और तकनीक का संयोजन है जो आने वाले वर्षों में कंपनियों को पुरस्कृत करेगा।

इतने सारे लोगों के ऑनलाइन खेलने, काम करने और खरीदारी करने के साथ, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि जब विपणन विभाग की प्राथमिकताओं की बात आती है तो डिजिटल सबसे आगे और केंद्र में है। ग्राहकों के दिमाग में प्रासंगिक बने रहने से लेकर एक लाभदायक ब्रांड बनाने तक, संगठन डिजिटल मार्केटिंग में बहुत समय और पैसा निवेश कर रहे हैं। दरअसल, 2022 तक अमेरिका में डिजिटल विज्ञापन खर्च $200 बिलियन से अधिक होने का अनुमान है।

चाहे आपने एक डिजिटल मार्केटर के रूप में करियर बनाने की सोच रखी हो या सिर्फ अपने कौशल को बढ़ाना चाहते हों, किसी भी स्थिति में सफलता पाने के लिए कुछ रणनीति और कदम उठाए जा सकते हैं। चाहे वह एक फ्रीलांसर के रूप में काम कर रहा हो या उच्च-स्तरीय डिजिटल मार्केटिंग पद पर आसीन हो, विपणक के लिए प्रासंगिक और अद्यतन कौशल और शानदार वेतन के साथ कई नौकरियां उपलब्ध हैं!

यदि आपके पास कंप्यूटर, लैपटॉप या स्मार्टफोन है, तो आपने डिजिटल मार्केटिंग का अनुभव किया है। यह आपके इनबॉक्स में एक ईमेल हो सकता है, Google का उपयोग करते समय एक खोज परिणाम, फेसबुक पर एक विज्ञापन, आपके फोन पर भेजा गया एक टेक्स्ट संदेश, या इंस्टाग्राम पर एक प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा एक पोस्ट हो सकता है। डिजिटल मार्केटिंग सर्वव्यापी है, जो उन वस्तुओं और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए सभी डिजिटल चैनलों का लाभ उठाती है जिन्हें व्यवसाय आप खरीदना चाहते हैं। और यह कुशल पेशेवरों की आवश्यकता वाले क्षेत्र के रूप में तेजी से बढ़ रहा है।

यदि आप डिजिटल मार्केटिंग में करियर की संभावनाओं में रुचि रखते हैं, लेकिन आप निश्चित नहीं हैं कि कहां या कैसे शुरू करें, तो हमने नीचे सुझाए गए सीखने के रास्ते बताए हैं। इनमें से किसी भी रास्ते पर चलने से आपको डिजिटल मार्केटिंग की बुनियादी बातों में एक ठोस आधार मिलेगा, और फिर आपको चार क्षेत्रों में से एक में विशेषज्ञता हासिल करने में मदद मिलेगी: खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ), भुगतान-प्रति-क्लिक (पीपीसी) विज्ञापन, सोशल मीडिया मार्केटिंग, या डिजिटल विपणन। इनमें से किसी एक क्षेत्र में विशेषज्ञता आपको नौकरी के अवसरों की बढ़ती संख्या में से एक के लिए योग्य बनाएगी, क्योंकि ब्रांड इन कौशल वाले लोगों को ढूंढने के लिए संघर्ष करते हैं।

डिजिटल मार्केटिंग उद्योग में काम करना एक शानदार अनुभव है। पिछले 15 वर्षों से, मैं एक डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर के रूप में काम कर रहा हूँ और इस पोस्ट में, मैं बताऊंगा कि मार्केटिंग में बिना किसी पूर्व अनुभव के डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ कैसे बनें।

डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ बनने के लिए बहुत अधिक प्रयास और कड़ी मेहनत की आवश्यकता होती है लेकिन यह सबसे अच्छा डिजिटल मार्केटिंग कार्य है जो आपको ऑनलाइन मार्केटिंग उद्योग में मिल सकता है।

फिर भी, यदि आप आवश्यक प्रयास करने के इच्छुक हैं, तो आपको डिजिटल मार्केटिंग करियर बनाने से कोई नहीं रोक सकता।

डिजिटल मार्केटिंग के प्रकार

आमतौर पर इस्तेमाल की जाने वाली डिजिटल मार्केटिंग तकनीकों में शामिल हैं:

1. सामाजिक माध्यम बाजारीकरण - फेसबुक, ट्विटर, यूट्यूब और इंस्टाग्राम जैसे सोशल मीडिया चैनलों के माध्यम से बड़ी संख्या में इंटरनेट अनुयायियों को आकर्षित करके एक विशिष्ट ऑनलाइन उपस्थिति विकसित करना।
2. खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) - खोज परिणामों में उच्च-रैंकिंग प्लेसमेंट प्राप्त करके किसी वेबसाइट पर आगंतुकों की संख्या बढ़ाने के लिए रणनीतियाँ विकसित करना।
3. प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) अभियान - गैर-भुगतान खोज परिणामों के साथ प्रदर्शित होने के लिए व्यवसाय द्वारा भुगतान किया गया प्रायोजित ऑनलाइन विज्ञापन।
4. मोबाइल विपणन - इसमें ऐप-आधारित, इन-गेम, स्थान-आधारित और एसएमएस मार्केटिंग शामिल है।
5. सहबद्ध विपणन - जहां एक व्यवसाय अन्य व्यवसायों (सहयोगियों) को अपनी वेबसाइट पर उत्पाद बेचने की अनुमति देता है। सहयोगी को अपनी स्वयं की मार्केटिंग रणनीतियों द्वारा वेबसाइट पर लाए गए प्रत्येक ग्राहक के लिए कमीशन का भुगतान किया जाता है।

एक डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ क्या करता है?

डिजिटल विपणक निवेश पर रिटर्न प्राप्त करने के लिए अपने संगठन द्वारा बजटित धनराशि का उपयोग करके ऑर्गेनिक (मुफ़्त) या सशुल्क चैनलों के साथ काम कर सकते हैं।

डिजिटल विपणक प्रत्येक चैनल के लिए प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) प्राप्त करने की दिशा में काम करते हैं ताकि वे प्रत्येक चैनल पर कंपनी के प्रदर्शन को ठीक से माप सकें। उदाहरण के लिए, खोज विपणन का प्रभारी एक डिजिटल मार्केटर अपनी वेबसाइट के ट्रैफ़िक को मापता है और उसका विश्लेषण करता है और तदनुसार अपने अभियानों और रणनीतियों को समायोजित करता है।

छोटी कंपनियों में, एक डिजिटल मार्केटर एक ही समय में कई डिजिटल मार्केटिंग चैनलों का मालिक हो सकता है, लेकिन बड़े संगठन ऐसे विशेषज्ञों को नियुक्त कर सकते हैं जो ब्रांड के सिर्फ एक या दो चैनलों पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

एक डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ विविध प्रकार के कौशल वाला एक पेशेवर होता है, जो सभी उपलब्ध डिजिटल मार्केटिंग चैनलों का उपयोग करके किसी वेबसाइट (व्यवसाय या उत्पादों) के ऑनलाइन प्रचार के लिए जिम्मेदार होता है।

उसे सभी डिजिटल मार्केटिंग विषयों और उपकरणों का अच्छा ज्ञान होना चाहिए। नौकरी की जिम्मेदारियों में शामिल हैं:

• एसईओ अभियानों को डिजाइन करना, लागू करना और निगरानी करना
• पीपीसी अभियानों का विश्लेषण और अनुकूलन
• सामग्री विपणन अभियानों का पर्यवेक्षण करना
• सोशल मीडिया नेटवर्क का उपयोग (यातायात, जागरूकता और बिक्री के लिए)
• डिजिटल मार्केटिंग टीम के अन्य सदस्यों का प्रबंधन करना
• सभी डिजिटल अभियानों की गतिविधियों का समन्वय करें
• लक्ष्य निर्धारित करें और सभी डिजिटल मार्केटिंग चैनलों के प्रदर्शन का विश्लेषण करें
• विपणन रणनीतियों का विकास करना।
• सामग्री निर्माण, विज्ञापन अभियान, सोशल मीडिया, ईमेल, ग्राहक संबंध प्रबंधन सॉफ्टवेयर, खोज इंजन अनुकूलन का प्रबंधन।
• सामाजिक चैनलों पर शेयर और इंप्रेशन, खोज चैनलों में रूपांतरण और ईमेल में ओपन और क्लिक-थ्रू दरों जैसे KPI को ट्रैक करना।
• क्या काम किया और क्या नहीं, इसकी पहचान करने के लिए अभियानों का विश्लेषण करना और क्या समय और धन को बेहतर ढंग से खर्च किया जा सकता है।

एक डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ, एक एसईओ विशेषज्ञ या एक पीपीसी विशेषज्ञ के बीच अंतर यह है कि एक डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ को एक से अधिक क्षेत्रों में विशेषज्ञ होने की आवश्यकता होती है और उसे इस बात का व्यापक ज्ञान होना चाहिए कि डिजिटल मार्केटिंग सामान्य रूप से कैसे काम करती है, न कि केवल एक अनुशासन में।

एक फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर वह व्यक्ति होता है जो एक अनुबंधित फ्रीलांसर (कर्मचारी नहीं) के रूप में व्यवसायों, गैर-लाभकारी संस्थाओं और संगठनों को डिजिटल मार्केटिंग सेवाएं प्रदान करता है।

एक फ्रीलांस मार्केटर के रूप में आप जो डिजिटल मार्केटिंग सेवाएं प्रदान कर सकते हैं, उनकी सीमा विस्तृत है। आमतौर पर, फ्रीलांस डिजिटल विपणक को इसके लिए काम पर रखा जाता है:

1. सशुल्क विज्ञापन, जैसे Google विज्ञापन, Facebook विज्ञापन, YouTube विज्ञापन आदि।
2. वीडियो मार्केटिंग, जिसमें विचार-विमर्श, पटकथा लेखन, शूटिंग, संपादन, प्रकाशन आदि शामिल हैं
3. वीडियो का प्रचार करना
4. प्रभावशाली विपणन
5. खोज इंजन अनुकूलन, जिसमें कीवर्ड अनुसंधान, एसईओ सामग्री निर्माण, आदि शामिल हैं
6. बैकलिंक्स का निर्माण
7. संपूर्ण बिक्री और विपणन फ़नल बनाना और प्रबंधित करना

फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर बनने के लिए आपको किन कौशलों की आवश्यकता है?

एक फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर बनने के लिए आपको जिन कौशलों की आवश्यकता होती है, वे उन सेवाओं पर निर्भर करते हैं जो आप प्रदान करना चाहते हैं।

डिजिटल मार्केटिंग के कई डोमेन हैं। प्रत्येक डोमेन के पास विशिष्ट कठिन (तकनीकी) कौशल का अपना सेट होता है। हालाँकि, सामान्य फ्रीलांस कौशल भी हैं, चाहे आप जिस भी डोमेन में विशेषज्ञता हासिल करना चाहते हों। इन कौशलों में शामिल हैं:

1. सामग्री लेखन और कॉपीराइटिंग

सभी डिजिटल सामग्री लिखित शब्द से शुरू होती है। इसलिए ठोस कंटेंट राइटिंग स्किल होना बहुत जरूरी है। भले ही आप या आपका ग्राहक एक फ्रीलांस लेखक या कॉपीराइटर को अलग से नियुक्त करने का निर्णय लेते हैं, फिर भी आपको अच्छा लेखन/कॉपीराइटिंग, आलोचना ड्राफ्ट पहचानने और उपयोगी सुझाव देने में सक्षम होने के लिए पर्याप्त ज्ञान होना आवश्यक है। कंटेंट मार्केटिंग की मूल बातें सीखने से आपको आत्मविश्वास हासिल करने में मदद मिलेगी।

2. खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ)

चाहे आप ब्लॉग पोस्ट, लिंक्डइन लेख, अमेज़न या Etsy उत्पाद विवरण, या ऐप स्टोर विवरण प्रकाशित कर रहे हों, खोज इंजन अनुकूलन आवश्यक है। एसईओ के साथ, आपके लक्षित दर्शकों के लिए आपकी डिजिटल सामग्री ढूंढना आसान हो जाता है। इसके बिना, आपको अपनी सामग्री पर ध्यान आकर्षित करने के लिए भुगतान किए गए विज्ञापनों और रेफरल पर निर्भर रहना होगा। आपको केवल एसईओ की नींव की आवश्यकता है, जब तक कि आप ग्राहकों को एसईओ सेवाएं प्रदान करने में विशेषज्ञ नहीं बनना चाहते।

3. मार्केटिंग एनालिटिक्स

इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आप ईमेल मार्केटिंग सेवाएँ प्रदान करना चाहते हैं या फेसबुक विज्ञापनों को प्रबंधित करना चाहते हैं: आपको निश्चित रूप से पता होना चाहिए कि मार्केटिंग डेटा कैसे एकत्र और विश्लेषण करना है। डिजिटल मार्केटिंग के लगभग हर पहलू को मापा, ट्रैक और अनुकूलित किया जा सकता है, और इसीलिए मार्केटिंग एनालिटिक्स का ज्ञान महत्वपूर्ण है।

4. व्यावसायिक कौशल

हार्ड और सॉफ्ट मार्केटिंग कौशल के अलावा, आपके पास आवश्यक व्यावसायिक कौशल भी होना चाहिए। याद रखें, अब आप अपने लिए व्यवसाय में हैं। एक लाभदायक व्यवसाय स्थापित करने और चलाने के लिए इन कौशलों की आवश्यकता होती है। वे सम्मिलित करते हैं:

• नेतृत्व और दूरदृष्टि सेटिंग
• वित्तीय प्रबंधन
• परियोजना योजना एवं प्रबंधन
• समस्या को सुलझाना
• विपणन और बिक्री
• ग्राहक सेवा
• बातचीत
• नेटवर्किंग

जैसे-जैसे आपका व्यवसाय बढ़ता है, आप कर्मचारियों को नियुक्त करने का निर्णय ले सकते हैं। उस स्थिति में, आपके पास निम्नलिखित कौशल होने चाहिए:

• भर्ती
• प्रतिनिधि मंडल
• जन प्रबंधन

एक फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर कितना कमाता है?

चूँकि यह एक नियोजित भूमिका नहीं है, फ्रीलांस डिजिटल विपणक की आय व्यापक रूप से भिन्न होती है। यह इस बात पर निर्भर करता है कि आपकी सेवाएँ कितनी मूल्यवान हैं, आप किस प्रकार के ग्राहकों के साथ काम करते हैं, और आप ग्राहकों को खोजने और अपनी सेवाएँ बेचने में कितने अच्छे हैं।

कुछ प्रकार की डिजिटल मार्केटिंग दूसरों की तुलना में अधिक आकर्षक हैं। उदाहरण के लिए, ईमेल मार्केटिंग, ग्रोथ मार्केटिंग और सशुल्क विज्ञापन भूमिकाएँ अन्य डिजिटल मार्केटिंग सेवाओं की तुलना में अधिक शुल्क लेती हैं।

कुछ उद्योग दूसरों की तुलना में अधिक भुगतान भी करते हैं। वित्त, इलेक्ट्रॉनिक विनिर्माण, खेल टीमें, इंटरनेट प्रकाशन और प्रसारण, और अच्छी तरह से वित्त पोषित स्टार्टअप सबसे अधिक वेतन और ठेकेदार शुल्क का भुगतान करते हैं।

फ्रीलांस डिजिटल विपणक कितना कमाते हैं इसका डेटा सीमित है। Talent.com के पास कनाडा में फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर्स की आय के लिए केवल दो डेटा पॉइंट हैं: CA$39,000 और CA$87,750 प्रति वर्ष।

अमेरिका में, फ्रीलांस डिजिटल मार्केटिंग के लिए वार्षिक वेतन प्रवेश स्तर के पदों के लिए $46,313 से लेकर, अधिक अनुभवी फ्रीलांस मार्केटर्स के लिए $80,288 तक है। 16 डेटा पॉइंट का औसत $59,963 है।

एक फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर के रूप में आप कितना कमा सकते हैं, यह निर्धारित करने में बहुत सारे चर शामिल हैं।

यह कहने के लिए पर्याप्त है कि आप लगभग कुछ भी नहीं से लेकर एक वर्ष में छह से अधिक आंकड़े तक कमा सकते हैं - खासकर यदि आप अपनी फ्रीलांसिंग को आय की अन्य धाराओं के साथ जोड़ते हैं। उस पर और अधिक जानकारी नीचे दी गई है।

फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर बनने के फायदे और नुकसान

कोई भी करियर परफेक्ट नहीं होता, और इसका मतलब फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर बनना भी है। आइए फ्रीलांस मार्केटिंग करियर के फायदे और नुकसान की जांच करें।

फ्रीलांस डिजिटल मार्केटिंग के फायदे

एक डिजिटल मार्केटर के रूप में फ्रीलांसिंग के कई फायदे हैं। इसमे शामिल है:

1. लचीला कार्यक्रम

एक फ्रीलांसर के रूप में, आपका अपने काम के घंटों पर लगभग पूरा नियंत्रण होता है। आप तय करते हैं कि आप कितना काम करते हैं और कब काम करते हैं - बेशक, जब तक आप ग्राहक की समय सीमा को पूरा करते हैं। इसका मतलब यह भी है कि आपको आपके द्वारा प्राप्त परिणामों के लिए भुगतान मिलता है, न कि आपके द्वारा लगाए गए घंटों के लिए। कुछ फ्रीलांसर घंटे के हिसाब से शुल्क लेते हैं, लेकिन हम आपको ऐसा करने की सलाह नहीं देते हैं। फ्रीलांस डिजिटल विपणक की फीस आउटपुट और परिणामों पर आधारित होनी चाहिए, न कि काम किए गए घंटों की संख्या पर।

2. विविधता और पसंद

फ्रीलांसर होने का एक और लाभ उन परियोजनाओं और ग्राहकों को चुनने में सक्षम होना है जिनके साथ आप काम करते हैं। शुरुआत में, आप अपने रास्ते में आने वाले किसी भी ग्राहक के काम को स्वीकार करने के लिए मजबूर महसूस कर सकते हैं। यह पूरी तरह से स्वीकार्य है जब आप अभी भी अपना ग्राहक आधार स्थापित कर रहे हैं और अपना ट्रैक रिकॉर्ड बनाना चाहते हैं और निश्चित रूप से, राजस्व लाना चाहते हैं।

हालाँकि, जब आप स्थापित हो जाते हैं और आत्मविश्वास से ग्राहकों का एक स्थिर प्रवाह ला सकते हैं, तो आपके पास चुनने और चुनने की विलासिता होगी कि कौन सी परियोजनाएँ लेनी हैं।

3. स्थान की स्वतंत्रता

फ्रीलांस डिजिटल विपणक आमतौर पर दूर से काम करते हैं। इसका मतलब है कि जब तक आपके पास कंप्यूटर और विश्वसनीय इंटरनेट कनेक्शन है तब तक आप कहीं से भी काम कर सकते हैं। यह करियर डिजिटल खानाबदोश जीवनशैली के अनुकूल है। आप इसे यात्रा के अपने प्यार के साथ जोड़ सकते हैं, या यदि आप घर से काम करना पसंद करते हैं, तो काम पर आने-जाने के लिए कोई यात्रा नहीं करनी पड़ेगी।

4. पैसा कमाने की कम लागत

व्यवसाय में, एक शब्द है जिसे "व्यवसाय करने की लागत" कहा जाता है। बदले में कर्मचारियों के पास "पैसा कमाने की लागत" होती है, जिसमें आपके काम के दौरान यात्रा, कपड़े, मेकअप और दोपहर के भोजन और कॉफी के खर्च शामिल होते हैं। यदि आप फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर बनना चुनते हैं तो आपके पास इनमें से कोई भी खर्च नहीं है।

हां, एक फ्रीलांसर के रूप में आपकी लागतें होती हैं, लेकिन अधिकांश समय वे कर-कटौती योग्य व्यावसायिक व्यय होते हैं।

(नोट: मैं एक एकाउंटेंट नहीं हूं, और यह व्यावसायिक वित्तीय सलाह नहीं है। यह जानने के लिए एक एकाउंटेंट से परामर्श लें कि आप उस क्षेत्र में कौन से व्यावसायिक खर्चों का दावा कर सकते हैं जहां आप कर दाखिल करते हैं।)

5. असीमित आय की संभावना

तकनीकी रूप से, एक फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर के रूप में आपकी आय क्षमता असीमित है। ऐसा इसलिए है क्योंकि जब तक ग्राहक भुगतान करने को तैयार हैं तब तक आप जितना चाहें उतना शुल्क ले सकते हैं।

इसके अलावा, आप फ्रीलांसिंग को किसी अन्य व्यवसाय या अंशकालिक नौकरी के साथ भी जोड़ सकते हैं। आप पूर्णकालिक नौकरी को अंशकालिक फ्रीलांसिंग के साथ भी जोड़ सकते हैं। आप जो भी चुनें, आपके पास वित्तीय सुरक्षा और विकास की निरंतर बढ़ती संभावना हो सकती है।

फ्रीलांस डिजिटल मार्केटिंग के विपक्ष

एक डिजिटल मार्केटर के रूप में फ्रीलांसिंग हर किसी के लिए नहीं है। इसके कुछ नुकसान भी हैं जैसे:

1. लगातार ऊधम

एक फ्रीलांसर के रूप में, आपको अपनी पाइपलाइन को संभावनाओं और ग्राहकों से भरा रखने के लिए हमेशा प्रयासरत रहना होगा। वास्तव में, आप खुद को एक कर्मचारी के रूप में पहले से कहीं अधिक घंटों तक काम करते हुए पा सकते हैं। ऐसा इसलिए है क्योंकि आपको अपनी सेवाओं और करीबी ग्राहकों की मार्केटिंग करनी होती है - सबसे ऊपर जो काम आप अपने पास मौजूद ग्राहकों की सेवा के लिए करते हैं। या आप एकेडियम को उन ग्राहकों से मिलाने दे सकते हैं जो आपकी सेवाओं की तलाश में हैं।

“जब आप स्वयं एक फ्रीलांसर होते हैं, तो आप कई तरह की भूमिकाएँ निभाते हैं। आपका आधा समय तो काम करने में ही बीतता है. आपका आधा समय नया काम ढूंढने में लग रहा है।”

2. दावत या अकाल

फ्रीलांसिंग का एक और नुकसान नियमित वेतन चेक का अभाव है। आपकी सेवाओं की मांग के चरम और निम्न अवधि होने की संभावना है। उदाहरण के लिए, चाहे आप मार्केटिंग में कितने भी अच्छे क्यों न हों, आप पा सकते हैं कि गर्मी के दिनों में और छुट्टियों के दौरान ग्राहकों की संख्या धीमी होने की संभावना अधिक होती है।

3. कोई लाभ नहीं

एक फ्रीलांसर के रूप में, आप उन लाभों का आनंद नहीं लेंगे जो आम तौर पर नौकरी के साथ मिलते हैं: भुगतान की गई छुट्टी, बीमार दिन, स्वास्थ्य लाभ, विकलांगता बीमा, इत्यादि। सामान्य तौर पर, यदि आप काम नहीं करते हैं, तो आपको भुगतान नहीं मिलता है।

4. अधिक कमाने का दबाव

आप अपना स्वयं का स्वास्थ्य कवरेज और विकलांगता बीमा प्राप्त कर सकते हैं और करना भी चाहिए। हालाँकि, ये आपकी अपनी जेब से आना होगा। और आमतौर पर, इन्हें व्यावसायिक व्यय नहीं माना जाता है। (फिर से, मैं एक एकाउंटेंट नहीं हूं, और जहां आप हैं वहां कानून अलग हो सकते हैं। यह देखने के लिए अपना उचित परिश्रम करें कि आपके देश में कर कानून क्या हैं।) जब आप चाहें या जरूरत हो तो आपके पास बरसात के दिन का फंड भी होना चाहिए अस्थायी रूप से काम करना बन्द करना। इसका मतलब है कि आपको एक कर्मचारी के रूप में मिलने वाले पूरे पैकेज के बराबर के लिए एक कर्मचारी के वेतन से अधिक कमाना होगा।

5. अकेलापन और अलगाव

कई फ्रीलांसर अकेलापन और अलग-थलग महसूस करते हैं।

अंत में, फ्रीलांसिंग एक अकेला और पृथक उद्यम हो सकता है, खासकर दूरस्थ कार्य वातावरण में। बहिर्मुखी लोगों के लिए यह विशेष रूप से कठिन हो सकता है, और यह अक्सर उन्हें कार्यालय-आधारित काम की तलाश में भेजने के लिए पर्याप्त होता है। यहां तक कि अंतर्मुखी लोग भी पारस्परिक संबंधों की चाहत रखते हैं। किसी भी तरह से, आपको अपने मानसिक स्वास्थ्य के लिए आवश्यक बातचीत प्राप्त करने के तरीके ईजाद करने होंगे।

संक्षेप में:

एक फ्रीलांस डिजिटल मार्केटर के रूप में, आप अपने करियर और अपनी आय पर नियंत्रण रखते हैं। इससे फायदा भी है और नुकसान भी. एक ओर, आप अपने अवसर स्वयं बनाते हैं। दूसरी ओर, ज़िम्मेदारी आपकी और अकेले आपकी है।

एक डिजिटल मार्केटर के कौशल, ज्ञान और गुण

डिजिटल मार्केटिंग के लिए आपको कई टोपी पहननी होगी, अपने संगठन के भीतर कई विभागों के साथ काम करना होगा, और एक साथ कई काम करने होंगे जैसे कि कल कोई नहीं है। इस क्षेत्र में सफल होने के लिए रचनात्मकता, रणनीतिक सोच, संचार कौशल और विस्तार पर सावधानीपूर्वक ध्यान के बीच संतुलन महत्वपूर्ण है। आपको डेटा-संचालित और परिणाम-संचालित होने की भी आवश्यकता होगी, क्योंकि कंपनियां अत्यधिक-मापने योग्य अभियानों की मांग करती हैं जो कंपनी के लक्ष्यों को पूरा करती हैं और मार्केटिंग निवेश पर रिटर्न प्रदान करती हैं।

डिजिटल मार्केटिंग में विशिष्टताओं की एक शृंखला शामिल है जो आपके लिए शुरुआत में ही भारी पड़ सकती है। प्रत्येक को अपने स्वयं के ज्ञान के सेट की आवश्यकता होती है और यह हमेशा विकसित होता रहता है, इसलिए आप केवल एक क्षेत्र में विशेषज्ञता चुन सकते हैं और एक गहन विषय वस्तु विशेषज्ञ बन सकते हैं, या एक सामान्य विशेषज्ञ बन सकते हैं और विषय वस्तु को खींचकर रणनीति और चैनलों के स्पेक्ट्रम पर अमल कर सकते हैं। जरूरत पड़ने पर विशेषज्ञ।

एक विपणक किस डिजिटल रणनीति और चैनल का उपयोग करना चुनता है, और वे उनका उपयोग कैसे करते हैं, यह कंपनी, उत्पाद, लक्ष्य और दर्शकों पर निर्भर करेगा।

यहां दस सबसे अधिक मांग वाली डिजिटल मार्केटिंग विशिष्टताएं हैं जिनके बारे में आपको बिना किसी विशेष क्रम के जानना चाहिए:

डिजिटल रणनीति

प्रत्येक अच्छे मार्केटिंग अभियान के लिए एक मजबूत डिजिटल रणनीति की आवश्यकता होती है। आपकी डिजिटल रणनीति आपकी योजना है कि किसी विशिष्ट लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए डिजिटल रणनीति और चैनलों के एक सेट का उपयोग कैसे किया जाए, जैसे जागरूकता में वृद्धि, ब्रांड आत्मीयता, ब्रांड जुड़ाव, खरीदारी पर विचार या रूपांतरण।

आपकी रणनीति में कंपनी के लक्ष्य, मार्केटिंग उद्देश्य, लक्षित दर्शक, स्थिति, संदेश, डिजिटल रणनीति और चैनल, समयरेखा, संसाधन और बजट जैसी चीजों पर विचार करना चाहिए। हालाँकि आप संभवतः सालाना और/या त्रैमासिक एक डिजिटल रणनीति विकसित करेंगे, आप अपने काम को लगातार मापना और उसका विश्लेषण करना चाहेंगे, और फिर निरंतर आधार पर तदनुसार अपनी रणनीति को दोहराना और अनुकूलित करना चाहेंगे।

विषयवस्तु का व्यापार

कंटेंट मार्केटिंग समृद्ध, आकर्षक सामग्री बनाने के बारे में है जिसे आपके लक्षित दर्शक पढ़ना, देखना या सुनना चाहेंगे। सामग्री ब्लॉग पोस्ट, लेख, ईबुक, वीडियो, पॉडकास्ट और बहुत कुछ का रूप ले सकती है, और यह आपके ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने (खोज रैंकिंग के माध्यम से), लोगों को आपकी वेबसाइट पर लाने (उर्फ "इनबाउंड मार्केटिंग"), पोषण करने का एक शानदार तरीका है। बिक्री में बढ़त, और संभावित ग्राहकों के साथ विश्वसनीयता बनाना। सामग्री विपणक सामग्री रणनीति, संपादकीय निर्देशन, सामग्री निर्माण और प्रचार के लिए जिम्मेदार हैं।

सामग्री विपणन खोज इंजन अनुकूलन के साथ-साथ चलता है, क्योंकि आप चाहेंगे कि आपकी सामग्री Google के खोज इंजन परिणाम पृष्ठों (SERPs) में अच्छी रैंक करने के लिए उचित रूप से अनुकूलित हो। और खोज परिणामों में उच्च रैंकिंग के लिए सबसे महत्वपूर्ण कारक उच्च-गुणवत्ता वाली सामग्री है, जिसे खोज इंजन जर्नल ऐसी सामग्री के रूप में वर्णित करता है जो पृष्ठ पर समय बढ़ाती है, बाउंस दर कम करती है और उपयोगकर्ता के लिए उपयोगी सामग्री प्रदान करती है।

खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ)

खोज इंजन अनुकूलन का लक्ष्य खोज इंजन के परिणाम पृष्ठों के भीतर आपकी वेबसाइट और सामग्री की जैविक उपस्थिति में सुधार करना है ताकि आप अधिक ग्राहकों तक पहुंच सकें और अपनी वेबसाइट पर अधिक विज़िट ला सकें।

"ऑर्गेनिक" उन खोज परिणामों को संदर्भित करता है जिन्हें Google जैसा खोज इंजन इस आधार पर सामने लाता है कि वह उपयोगकर्ता के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक और मूल्यवान जानकारी होगी। यह निर्धारित करता है कि कई रैंकिंग कारकों के आधार पर, जैसे कि डोमेन नाम और लंबाई, शीर्षक, टैग और कॉपी में उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड, लिंकिंग संरचना, पेज लोड गति, सामग्री की गुणवत्ता और बहुत कुछ (Google रैंकिंग कारकों की पूरी सूची) यहां पाया जा सकता है)।

यह "भुगतान किए गए" खोज परिणामों से भिन्न है, जहां कंपनियां Google के SERP के भुगतान किए गए परिणाम अनुभाग में उच्च रैंक के लिए बोली लगाती हैं और फिर हर बार उनकी सूची पर क्लिक करने पर भुगतान करती हैं (यानी, "भुगतान-प्रति-क्लिक" - अगले में उस पर अधिक जानकारी) अनुभाग)।

कुछ डिजिटल विपणक एसईओ में विशेषज्ञता का निर्णय लेते हैं क्योंकि इसके लिए गहन डोमेन ज्ञान और खोज इंजन परिणामों के पीछे एल्गोरिदम में महारत हासिल करने के लिए आवश्यक निरंतर सीखने की आवश्यकता होती है। एसईओ पेशेवरों के पास डेटा एनालिटिक्स, कंटेंट और कॉपी राइटिंग, रिसर्च, मार्केटिंग और HTML में कौशल होना चाहिए।

'भुगतान-प्रति-क्लिक' विज्ञापन (पीपीसी)

प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) आपकी वेबसाइट या सामग्री को Google में रैंकिंग दिलाने का एक तेज़ और प्रभावी तरीका है, और नए ग्राहकों तक पहुंचने और उन्हें आपकी साइट पर लाने का एक अत्यधिक लक्षित तरीका है। प्रति क्लिक भुगतान मॉडल सरल है: एक कंपनी हर बार अपने ऑनलाइन विज्ञापन पर क्लिक करने पर प्रकाशक को भुगतान करती है।

PPC का सबसे सामान्य प्रकार GoogleAds है, (अर्थात, ऐसे विज्ञापन जो Google के खोज परिणामों में सशुल्क सूची के रूप में दिखाई देते हैं)। GoogleAds एक नीलामी के रूप में काम करता है, जहां कंपनियां अपने विज्ञापन लगाने के लिए कुछ कीवर्ड पर पैसे की बोली लगाती हैं। Google अपने उपयोगकर्ताओं को सर्वोत्तम अनुभव प्रदान करने के लक्ष्य के साथ, यह तय करने के लिए कि कौन सा विज्ञापन रखा जाएगा, सामग्री की गुणवत्ता के साथ बोली को तौलता है।

डिजिटल विपणक अक्सर अपनी रणनीतियों में एसईओ और पीपीसी को जोड़ते हैं, यह जानते हुए कि सामग्री को व्यवस्थित रूप से रैंक करने में समय लगता है, जबकि GoogleAds किसी साइट को लगभग तुरंत रैंक करने में सक्षम बनाता है।

"प्रति क्लिक भुगतान" मॉडल का उपयोग प्रदर्शन विज्ञापन (बैनर विज्ञापन), वीडियो विज्ञापन (उदाहरण के लिए, यूट्यूब) और फेसबुक, ट्विटर और लिंक्डइन जैसे सोशल मीडिया नेटवर्क में भी किया जाता है।

वेब डिजाइन

आपकी वेबसाइट आपके दर्शकों का ध्यान खींचने, अच्छा प्रभाव डालने, ब्रांड संबंध बनाने और ग्राहकों को परिवर्तित करने का पहला मौका है। यह वह जगह है जहां आप अपनी कंपनी के मिशन को दिखाते हैं, आप कौन हैं, आप क्या पेशकश करते हैं, आप अलग क्यों हैं, और भी बहुत कुछ। यह अनिवार्य रूप से आपकी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है। एक डिजिटल मार्केटर के रूप में, आपके पास अपनी कंपनी की वेबसाइट का स्वामित्व होगा, और यह सुनिश्चित करने के लिए जिम्मेदार होंगे कि इसका उपयोग करना आसान है और यह आपके ब्रांड मूल्यों, विशेषताओं और संदेश को स्पष्ट रूप से बताता है।

आपकी वेबसाइट बिक्री का एक प्रमुख चालक हो सकती है, चाहे वह ऑनलाइन खरीदारी हो, आपके सॉफ़्टवेयर का परीक्षण हो या आपकी बिक्री टीम के लिए डेमो अनुरोध हो। आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आपकी वेबसाइट रूपांतरण के लिए अनुकूलित है, और आप अपने लक्ष्यों तक पहुंचने के लिए अपनी वेबसाइट और समग्र डिजिटल मार्केटिंग रणनीति दोनों को अनुकूलित करने के लिए विज़िटर और उपयोग डेटा को ट्रैक और विश्लेषण कर रहे हैं।

सामाजिक माध्यम बाजारीकरण

सोशल मीडिया मार्केटिंग आपके ब्रांड को बनाने और मजबूत करने, अपने दर्शकों को बढ़ाने और बिक्री बढ़ाने के लिए इंस्टाग्राम, फेसबुक या टिकटॉक जैसे सोशल नेटवर्क और प्लेटफॉर्म का उपयोग है। यह जैविक या भुगतान किया जा सकता है (पीपीसी मॉडल का उपयोग करके), भुगतान किए गए विज्ञापन के साथ आप जनसांख्यिकी, रुचियों, व्यवहार और बहुत कुछ के आधार पर अपने अनुयायियों के बाहर एक विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने में सक्षम हो सकते हैं।

पहुंच बढ़ाने, अपने दर्शकों से जुड़ने, वेबसाइट विज़िट बढ़ाने और उत्पाद बेचने में मदद करने के लिए सोशल मीडिया बेहद प्रभावी है। उदाहरण के लिए, यदि आप किसी परिधान ब्रांड के लिए काम कर रहे हैं, तो आप इंस्टाग्राम पर "शॉप नाउ" बटन के साथ विज्ञापन चला सकते हैं जो आगंतुकों को आपके ईकॉमर्स पेज पर ले आते हैं। या, आप दान बढ़ाने के लिए फेसबुक पर धन उगाही अभियान चला सकते हैं। या, आप ट्विटर विज्ञापनों का उपयोग केवल अपने ब्रांड का अनुसरण करने या अपनी बिक्री टीम के लिए लीड उत्पन्न करने के लिए कर सकते हैं।

सोशल मीडिया विशेषज्ञ बनने के लिए गहन डोमेन ज्ञान के साथ-साथ रचनात्मकता, महान लेखन कौशल और एक विश्लेषणात्मक दिमाग की आवश्यकता होगी।

ईमेल व्यापार

ईमेल मार्केटिंग आपके ब्रांड, उत्पाद या सेवाओं को बढ़ावा देने, अपने ग्राहकों के साथ संबंध विकसित करने और नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए ईमेल का उपयोग है। यह आमतौर पर हबस्पॉट, मेलचिम्प, कैंपेन मॉनिटर और ब्रेज़ जैसे ईमेल निर्माण और स्वचालन सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके न्यूज़लेटर्स, ईमेल ब्लास्ट, डायरेक्ट आउटबाउंड ईमेल या ईमेल पोषण प्रवाह का रूप लेता है।

ईमेल आपके उपभोक्ताओं के साथ उस स्थान पर जुड़ने का एक शानदार उपकरण है जहां वे पहले से ही समय बिता रहे हैं (उनके इनबॉक्स!), और यदि लोगों को सामग्री मूल्यवान लगती है, तो वे न्यूज़लेटर की सदस्यता लेने और पढ़ने के लिए तैयार रहते हैं।

बी2बी कंपनियों (बिजनेस-टू-बिजनेस) में, ईमेल का उपयोग अक्सर लीड पोषण के रूप में किया जाता है, जहां संभावित ग्राहकों को ईमेल भेजे जाते हैं, उनकी खरीद यात्रा के चरण के आधार पर खंडित किया जाता है, जिसमें उन्हें व्यस्त रखने और रुचि रखने के लिए सामग्री होती है। कंपनी जब तक खरीदारी करने के लिए तैयार न हो जाए।

ईमेल मार्केटिंग B2C और B2B दोनों कंपनियों में एक लोकप्रिय रणनीति है, 59 प्रतिशत विपणक इसे अपने संगठन के लिए शीर्ष ROI-जनरेटिंग मार्केटिंग पद्धति के रूप में उद्धृत करते हैं। इस विशेषज्ञता में सफल होने के लिए, ईमेल विपणक को रचनात्मक होना चाहिए और लिखने की क्षमता होनी चाहिए, क्योंकि उन्हें आकर्षक और प्रेरक ईमेल और विषय पंक्तियाँ तैयार करने की आवश्यकता होगी। उन्हें परिणाम-संचालित और विश्लेषणात्मक भी होना चाहिए, क्योंकि वे ए/बी परीक्षण, डेटा का विश्लेषण करने, परिणामों को मापने और प्रदर्शन के लिए अनुकूलन करने में बहुत समय व्यतीत करेंगे।

सहबद्ध विपणन

सहबद्ध विपणन तब होता है जब सहयोगी - प्रकाशन, ब्लॉगर और प्रभावशाली व्यक्ति - उन उत्पादों या सेवाओं को खरीदने पर कमीशन कमाते हैं जिनका वे संदर्भ देते हैं या लिंक करते हैं।

उदाहरण के लिए, उत्पाद समीक्षा वाला एक लेख, या किसी श्रेणी में शीर्ष दस उत्पाद (जैसे शीर्ष दस हेडफ़ोन, या घुंघराले बालों के लिए सर्वश्रेष्ठ शैंपू), जो उन वेबसाइटों से लिंक करता है जहां से आप उन उत्पादों को खरीद सकते हैं, संभवतः एक संबद्ध कार्यक्रम है।

सबसे प्रसिद्ध सहबद्ध कार्यक्रमों में से एक वायरकटर है, जो अपने पाठकों को उत्पाद अनुशंसाएँ प्रदान करता है और अपनी साइट के माध्यम से प्राप्त और खरीदे गए किसी भी उत्पाद पर कमीशन अर्जित करता है। अमेज़ॅन, शॉपिफाई और हबस्पॉट भी मजबूत और सफल सहबद्ध कार्यक्रम पेश करने के लिए प्रसिद्ध हैं।

वीडियो मार्केटिंग

वीडियो मार्केटिंग (वीडियो जो आपके ब्रांड, उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देते हैं) अधिकांश मार्केटिंग रणनीतियों के लिए प्राथमिकता होनी चाहिए, हाल ही में हबस्पॉट रिपोर्ट के अनुसार 71 प्रतिशत उपभोक्ता एक साल पहले की तुलना में अधिक वीडियो ऑनलाइन देखते हैं।

मार्केटिंग में उपयोग किए जाने वाले सामान्य प्रकार के वीडियो व्याख्याता वीडियो (एक छोटा, आमतौर पर एनिमेटेड वीडियो जो किसी उत्पाद या सेवा को समझाता है), वीडियो ब्लॉग, ट्यूटोरियल, प्रशंसापत्र, उत्पाद समीक्षा, लाइव स्ट्रीम और निश्चित रूप से विज्ञापन हैं।

वीडियो मार्केटिंग का सोशल मीडिया मार्केटिंग से गहरा संबंध है, क्योंकि सोशल चैनल आपके दर्शकों तक वीडियो प्रसारित करने का एक सामान्य तरीका है। वास्तव में, सोशल मीडिया टुडे के अनुसार, वीडियो मार्केटिंग शीर्ष प्रदर्शन करने वाली डिजिटल सामग्री प्रकार है, जो किसी भी अन्य प्रकार की सामाजिक पोस्ट की तुलना में अधिक दृश्य, जुड़ाव और प्रतिक्रिया लाती है। उदाहरण के लिए, वीडियो वाले ट्वीट्स बिना वीडियो वाले ट्वीट्स की तुलना में 10 गुना अधिक जुड़ाव देखते हैं। वीडियो भी एसईओ से निकटता से जुड़ा हुआ है: उदाहरण के लिए, यूट्यूब दूसरा सबसे बड़ा ऑनलाइन खोज इंजन बन गया है।

एनालिटिक्स

शायद सबसे महत्वपूर्ण कौशलों में से एक जो आप एक डिजिटल मार्केटर के रूप में हासिल कर सकते हैं, वह है आपके निवेश की सफलता और रिटर्न (आरओआई) निर्धारित करने के लिए डेटा और मेट्रिक्स (उदाहरण के लिए उपभोक्ता इंटरैक्शन, वेबसाइट सहभागिता, उत्पाद उपयोग इत्यादि) एकत्र करना और उनका विश्लेषण करना। विपणन प्रयासों। यह अभ्यास यह साबित करने के लिए महत्वपूर्ण है कि आपका काम आपकी कंपनी के लक्ष्यों पर प्रभाव डाल रहा है, और बदले में, आपके विभाग के लिए अधिक बजट सुरक्षित कर रहा है।

अधिकांश कंपनियां आज "डेटा-संचालित" डिजिटल विपणक को नियुक्त करना चाहती हैं, जो उन विपणक को संदर्भित करता है जो उपभोक्ता डेटा और अंतर्दृष्टि का उपयोग विपणन रणनीतियों को विकसित करने के लिए करते हैं जो उच्चतम आरओआई प्राप्त करेंगे, साथ ही भविष्य के विपणन निर्णयों को सूचित करने के लिए पिछले अभियान मेट्रिक्स का उपयोग करते हैं।

सामान्य एनालिटिक्स टूल में वेबसाइट ट्रैफ़िक को मापने के लिए Google Analytics, मार्केटिंग सहभागिता को मापने के लिए हबस्पॉट एनालिटिक्स और राजस्व पर वापस इंटरैक्शन मैप करने के लिए, SEO सफलता को मापने के लिए Moz Pro, SEMRush और ahrefs और उदाहरण के लिए, विभिन्न वेब पेजों का A/B परीक्षण करने के लिए ऑप्टिमाइज़ली शामिल हैं।

एक डिजिटल विपणक के कैरियर पथ

सामान्यवादी बनाम विशेषज्ञ

कई डिजिटल विपणक विशेषज्ञ के रूप में शुरुआत करेंगे - उदाहरण के लिए, एसईओ, ईमेल, या सोशल मीडिया में - और फिर विशेषज्ञों की एक टीम की देखरेख करते हुए एक अधिक सामान्य डिजिटल विपणक (प्रबंधक स्तर या उससे ऊपर) के रूप में प्रगति करेंगे।

यदि आप एक बड़ी मार्केटिंग टीम में शामिल होते हैं, तो आपके पहले कुछ वर्षों के लिए एक क्षेत्र में विशेषज्ञता हासिल करने और अपने कोने से समग्र रणनीति में योगदान करने की अधिक संभावना है। यदि आप एक छोटी मार्केटिंग टीम में शामिल होते हैं - 3 लोग या उससे कम - तो आप सभी क्षेत्रों में काम करेंगे और समन्वयक या प्रबंधक से निदेशक, वीपी, या सीएमओ तक प्रगति करेंगे। पदवी और वेतन के मामले में आप किस गति से प्रगति करेंगे यह आप और आपके संगठन पर निर्भर करेगा।

इंटर्नशिप और सह-ऑप्स

एक डिजिटल मार्केटर के रूप में अपना करियर शुरू करने के लिए एक बेहतरीन जगह एक छात्र प्रशिक्षु के रूप में है। हाल ही में स्नातक हुए किसी व्यक्ति को अनुबंध के आधार पर मदद मिलने से मार्केटिंग टीमें अक्सर खुश होती हैं। अधिकांशतः, यदि दोनों पक्ष खुश हैं तो यह पूर्णकालिक भूमिका में बदल जाएगा। इंटर्नशिप आपके लिए अपने करियर की शुरुआत करते समय संभावनाओं को परखने का एक शानदार अवसर है। किसी एक कंपनी में नौकरी करने से पहले आपके पास डिजिटल मार्केटिंग की टीम, भूमिका और क्षेत्र का मूल्यांकन करने का मौका होगा।

अपनी नौकरी के लिए साक्षात्कार के दौरान, एक ऐसे प्रबंधक की तलाश करें जिसका अपनी टीम के पेशेवर विकास को बनाने और समर्थन करने का ट्रैक रिकॉर्ड हो। बेशक, कड़ी मेहनत और मजबूत आउटपुट जो व्यावसायिक लक्ष्यों से जुड़ा होता है, हमेशा तेज करियर प्रगति में योगदान देगा।

अपना पोर्टफोलियो बनाएं

पेशे में आने का दूसरा तरीका है अपना खुद का ब्लॉग शुरू करना, अपने लिए या किसी दोस्त के लिए एक वेबसाइट बनाना, या इंस्टाग्राम पर एक व्यक्तिगत ब्रांड बनाना - कुछ भी जो आपको विभिन्न प्लेटफार्मों और तकनीकों के साथ प्रयोग करने और अपना बायोडाटा और पोर्टफोलियो बनाने की सुविधा देता है। आप जिस यूनिवर्सिटी क्लब से जुड़े हैं, उसके लिए सोशल मीडिया प्रबंधित करने की पेशकश करें, या किसी धन उगाहने वाले कार्यक्रम को बढ़ावा देने के लिए स्वेच्छा से काम करें।

नौकरी शीर्षक

डिजिटल विपणक के लिए अधिकांश नौकरी शीर्षकों में डिजिटल, सामाजिक, सामग्री, ईमेल या वीडियो + मार्केटिंग से पहले या बाद में इंटर्न, समन्वयक, (वरिष्ठ) प्रबंधक, (वरिष्ठ) निदेशक, या वीपी में से एक शामिल होगा। उदाहरण के लिए: सोशल मीडिया इंटर्न या डिजिटल मार्केटिंग निदेशक या ईमेल मार्केटिंग मैनेजर। हो सकता है कि आपके शीर्षक में "डिजिटल" न हो - उदाहरण के लिए, वरिष्ठ विपणन प्रबंधक - लेकिन फिर भी आपसे एक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति विकसित करने और क्रियान्वित करने की अपेक्षा की जाएगी।

उपभोक्ता वस्तुओं से लेकर प्रौद्योगिकी, सरकार, वित्तीय सेवाओं, शिक्षा, गैर-लाभकारी, स्वास्थ्य सेवा, परिधान, आतिथ्य तक, आज लगभग सभी उद्योगों में डिजिटल मार्केटिंग एक आम भूमिका है और यह सूची बहुत लंबी है। आप या तो एक डिजिटल मार्केटिंग और विज्ञापन एजेंसी से जुड़ सकते हैं और विभिन्न उद्योगों और कार्यक्षेत्रों में काम कर सकते हैं - एक खाता प्रबंधक, सोशल मीडिया विशेषज्ञ, एसईओ विशेषज्ञ या रणनीतिकार के रूप में। या, आप निम्नलिखित क्षेत्रों में से किसी एक में "इन-हाउस" मार्केटिंग टीम में शामिल हो सकते हैं:

व्यवसाय से उपभोक्ता (बी2सी)

इसमें उपभोक्ताओं को सामान या सेवाएँ बेचने वाली कोई भी कंपनी शामिल है। उपभोक्ता वस्तुओं में भोजन और पेय पदार्थ, यूनिलीवर, क्राफ्ट, या प्रॉक्टर एंड गैंबल जैसे उपभोक्ता पैक किए गए सामान, परिधान, पालतू भोजन और आपूर्ति, और बहुत कुछ शामिल हैं। वित्तीय सेवाएँ, आतिथ्य और यात्रा उपभोक्ता सेवाओं के उदाहरण हैं।

बिजनेस टू बिजनेस (बी2बी)

बिज़नेस टू बिज़नेस कंपनियाँ अन्य कंपनियों को उत्पाद और सेवाएँ बेचती हैं ताकि उन्हें संचालन और विकास में मदद मिल सके। आप शिक्षा, स्वास्थ्य देखभाल, बिक्री, विनिर्माण और अन्य सहित लगभग हर उद्योग में बी2बी कंपनियां पा सकते हैं।

तकनीकी

प्रौद्योगिकी कंपनियों की वृद्धि बढ़ रही है - 2018 और 2019 के बीच नए व्यवसाय निर्माण में 27.3 प्रतिशत की साल-दर-साल वृद्धि - और इसके साथ, डिजिटल मार्केटिंग के अवसर भी बढ़ रहे हैं। प्रौद्योगिकी कंपनियाँ B2B और B2C दोनों में फैली हुई हैं, और उन सभी को अपने दर्शकों और बिक्री को बढ़ाने के लिए डिजिटल मार्केटिंग की आवश्यकता है।

आप चाहे जो भी चुनें, डिजिटल मार्केटिंग कौशल की लगभग हर उद्योग में मांग है। यह एक ऐसी कड़ाही है जो आपको लगभग कहीं भी ले जा सकती है।

काम का माहौल

डिजीडे की हालिया रिपोर्ट के मुताबिक, 78 फीसदी डिजिटल मार्केटर्स अपने काम से संतुष्ट हैं। इसकी तुलना उन सभी श्रमिकों में से 58 प्रतिशत से की गई जिन्होंने दावा किया कि वे अपनी नौकरी से संतुष्ट हैं।

डिजिटल मार्केटिंग नौकरियों के लिए कार्यालय या घर/दूरस्थ सेटिंग में विभागों में काफी मात्रा में टीम वर्क और सहयोग की आवश्यकता होगी। काम गतिहीन होता है, और कंप्यूटर और मोबाइल उपकरणों पर बहुत समय की आवश्यकता होती है, विशेष रूप से दूरस्थ कंपनियों में जहां ईमेल, ज़ूम और स्लैक जैसे उपकरण नियमित रूप से सहयोग के लिए उपयोग किए जाते हैं।

एक सुरक्षित कामकाजी माहौल, डिजिटल विपणक के बीच सबसे आम स्वास्थ्य और सुरक्षा संबंधी चिंताएं तनाव और एर्गोनोमिक चिंताओं के कारण हैं। डिजिटल मार्केटिंग करियर, विशेष रूप से एजेंसियों और उच्च-विकास कंपनियों में, विविध हो सकते हैं और कई हितधारकों को प्रबंधित करते समय कार्य-परिवर्तन और कड़ी समय सीमा को पूरा करने के दबाव की आवश्यकता होती है।

डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधकों के लिए योग्यताएँ

क्षेत्र में उत्कृष्टता प्राप्त करने के लिए, पेशेवरों को डिजिटल मार्केटिंग की सर्वोत्तम प्रथाओं और उद्योग मानकों का जानकार होना चाहिए। अतिरिक्त योग्यताओं में निम्नलिखित क्षेत्रों में ज्ञान और निपुणता शामिल है।

नवीनतम प्रौद्योगिकी रुझानों के साथ बने रहना आवश्यक है, जिसमें वेबसाइट एनालिटिक्स और डेटा विश्लेषण टूल में पारंगत होना भी शामिल है। एक डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर को यह समझना चाहिए कि संवर्धित वास्तविकता (एआर) जैसी उभरती हुई प्रौद्योगिकी प्रवृत्तियां ग्राहकों को अद्वितीय और गहन अनुभव कैसे प्रदान कर सकती हैं।
डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में सामग्री की भूमिका को समझना महत्वपूर्ण है, जिसमें एसईओ, सोशल मीडिया, ब्लॉग, वेबसाइट, ईमेल, वीडियो और बहुत कुछ के लिए सामग्री बनाना शामिल है। डिजिटल मार्केटिंग सामग्री में ब्रांडिंग और मैसेजिंग को अधिक पारंपरिक मार्केटिंग सामग्रियों के साथ संरेखित करना ब्रांड स्थिरता को बढ़ावा देने के लिए आवश्यक है।
एक विचारक नेता के रूप में पहचाने जाने से डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर की भूमिका में एक और आयाम जुड़ जाता है। पेशेवर एक व्यक्तिगत ब्लॉग बनाकर और सोशल मीडिया, उद्योग वेबसाइटों और प्रकाशनों में नियमित रूप से योगदान करके यह मान्यता प्राप्त कर सकते हैं।
अमेरिकन मार्केटिंग एसोसिएशन (एएमए) से प्रोफेशनल सर्टिफाइड मार्केटर (पीसीएम) प्रमाणपत्र जैसी साख हासिल करने से उम्मीदवार की योग्यता बढ़ सकती है। इसके अतिरिक्त, Google AdWords प्रमाणित होने से पेशेवर Google AdWords और भुगतान-प्रति-क्लिक (PPC) मार्केटिंग अभियानों में विशेषज्ञता प्रदर्शित करने में सक्षम हो जाते हैं।

डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर बनने का रास्ता उद्योग, कंपनी और अन्य कारकों के आधार पर अलग-अलग हो सकता है। हालाँकि, निम्नलिखित तीन चरण आवश्यक हैं।

चरण एक: स्नातक की डिग्री अर्जित करें

चूँकि एक डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर की भूमिकाएँ और कर्तव्य व्यापक दायरे में फैले होते हैं, इसलिए विभिन्न पृष्ठभूमि और रुचियों के छात्र करियर पथ अपना सकते हैं। डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधकों के पास आमतौर पर संबंधित क्षेत्र में कम से कम स्नातक की डिग्री होती है, जैसे मार्केटिंग, डिजिटल मीडिया, संचार, वेबसाइट/ग्राफिक डिज़ाइन, अंग्रेजी, या उदार कला। जबकि ये पेशेवर अक्सर डिजिटल सामग्री का प्रबंधन करते हैं, कुछ टीम के सदस्यों को निर्देशित और विकसित कर सकते हैं।

चरण दो: अपना रास्ता चुनें

डिजिटल मार्केटिंग का क्षेत्र व्यापक है, इसलिए छात्रों को एक ऐसी विशेषता चुनने का प्रयास करना चाहिए जो उनकी रुचियों, योग्यताओं और क्षमताओं के अनुकूल हो। ऐसे कई रास्ते हैं जिनसे एक डिजिटल विपणक चल सकता है; दो उदाहरण एसईओ मार्केटिंग और पीपीसी मार्केटिंग हैं।

डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधक जो खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) पर ध्यान केंद्रित करते हैं, इष्टतम खोज इंजन परिणाम प्राप्त करने के लिए एल्गोरिदम सहित खोज इंजन कार्यप्रणाली का लगातार आकलन करते हैं।

पीपीसी डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधक वेब ट्रैफ़िक और उपयोगकर्ता का ध्यान कुछ वेबसाइटों या विशिष्ट वेबसाइट पृष्ठों पर निर्देशित करने के लिए इंटरनेट मार्केटिंग प्रथाओं को नियोजित करते हैं। इस विशेषता के लिए डिजिटल विज्ञापन, वेबसाइट विश्लेषण और रूपांतरण दर अनुकूलन के सभी पहलुओं से परिचित होना और दक्षता की आवश्यकता है।

डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधक जो किसी संगठन की सोशल मीडिया उपस्थिति के लिए जिम्मेदार होते हैं, एक समग्र सोशल मीडिया रणनीति विकसित करके ग्राहकों, ग्राहकों और ब्रांडों के बीच ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों तरह से स्वस्थ संबंध बनाए रखने में मदद करते हैं। डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधक एक सोशल मीडिया विशेषज्ञ की देखरेख भी कर सकते हैं जो आमतौर पर संगठन के दिन-प्रतिदिन के सोशल मीडिया कार्यों को पूरा करता है। कुछ डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधक स्वयं सामग्री पोस्ट करने, या संगठन के अनुयायियों की टिप्पणियों या प्रश्नों का उत्तर देने में सक्रिय हैं।

चरण तीन: सतत शिक्षा का अभ्यास करें

सतत शिक्षा और व्यावसायिक विकास भी डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधकों के लिए सफलता की पहचान हैं। नई तकनीक और व्यावसायिक दृष्टिकोण लगातार उभर रहे हैं। परिणामस्वरूप, व्यक्तिगत अनुसंधान करने, कार्यशालाओं और सेमिनारों में भाग लेने, उद्योग के पेशेवरों के साथ नेटवर्किंग करने और उन्नत शिक्षा प्राप्त करके चल रहे व्यावसायिक विकास को प्राथमिकता देना आवश्यक है।

साथ ही, कुछ तकनीकी प्रमाणपत्र भी आवश्यक हो सकते हैं। डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधक के क्षेत्र के आधार पर, प्रमाणन निम्नलिखित से संबंधित हो सकता है:

1. एसईओ
2. पीपीसी
3. डेटा विश्लेषण
4. वेबसाइट प्रोग्रामिंग (उदाहरण के लिए HTML, CSS और JavaScript)
5. सामाजिक मीडिया
6. सामग्री प्रबंधन प्रणाली (सीएमएस)
7. सामग्री निर्माण

इच्छुक डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधकों को कुछ सॉफ्ट स्किल्स भी सीखनी चाहिए:

• FLEXIBILITY
• व्यक्तित्व - पारस्परिक संचार
• कहानी
• डिज़ाइन पर नज़र
• "बिक्री फ़नल" की समझ
• परियोजना प्रबंधन

चूंकि हार्ड और सॉफ्ट दोनों कौशल का एक व्यापक सेट डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधकों की सफलता को प्रभावित करता है, इसलिए प्रबंधन और नेतृत्व में मास्टर डिग्री भी फायदेमंद हो सकती है।

डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर का वेतन

डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर का वेतन उद्योग, कंपनी के आकार, परियोजना के दायरे और शिक्षा स्तर के अनुसार अलग-अलग होता है। यूएस ब्यूरो ऑफ लेबर स्टैटिस्टिक्स (बीएलएस) के अनुसार, मई 2019 तक सभी मार्केटिंग प्रबंधकों का औसत वेतन $136,850 था।

डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधकों के लिए रोजगार आउटलुक

प्रौद्योगिकी पर समाज की बढ़ती व्यक्तिगत और व्यावसायिक निर्भरता के परिणामस्वरूप, डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधकों के लिए दृष्टिकोण स्वस्थ है। बीएलएस का अनुमान है कि 2018 और 2028 के बीच सामान्य तौर पर मार्केटिंग प्रबंधकों की मांग 8% बढ़ जाएगी। जैसे-जैसे अधिक उपयोगकर्ता अपनी बैंकिंग और खरीदारी गतिविधियों को ऑनलाइन संचालित करने लगेंगे, आने वाले समय में कुशल डिजिटल मार्केटिंग प्रबंधकों की आवश्यकता बढ़ती रहेगी। साल।