ब्रांड स्टोरी कैसे लिखें: ब्रांड विकसित करते समय, उद्यमियों अक्सर तकनीकी नवाचार पर सबसे अधिक जोर दिया जाता है।
और यह समझ में आता है क्योंकि हमारी तेज़ गति वाली दुनिया में एक ब्रांड को चमकाने के लिए नई तकनीक और रणनीतियों को बनाए रखना आवश्यक है।
लेकिन तमाम हंगामे के बावजूद कंप्यूटर क्षेत्र, एक महत्वपूर्ण पहलू अक्सर भुला दिया जाता है।
ग्राहकों का ध्यान खींचने और आकर्षित करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक अच्छी तरह से बताई गई ब्रांड कहानी है।
एक कथा जो ग्राहकों को ब्रांड के साथ पहचान करने और सामान्य भावनाओं को साझा करने में सक्षम बनाती है, वही उन्हें उत्पाद खरीदने के लिए प्रेरित करती है।
भले ही व्यक्तियों को उस चीज़ की आवश्यकता हो, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। एक सम्मोहक कहानी प्रस्तुत करने के कई तरीके हैं, और यह हमेशा अद्भुत ढंग से काम करते हैं।
उदाहरण के लिए, इन ऑनलाइन निःशुल्क प्रेजेंटेशन टेम्प्लेट के साथ, आप अपने ब्रांड के बारे में एक आकर्षक प्रस्तुति बना सकते हैं। इसके बजाय, आप ग्राफिक्स द्वारा संवर्धित लिखित कथा पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।
आगे पढ़कर सीखें कि किसी ब्रांड की कहानी प्रभावी ढंग से कैसे लिखी जाती है। एक शीर्ष ब्रांड की कहानी बनाते समय निम्नलिखित प्रमुख घटकों को ध्यान में रखा जाना चाहिए, चाहे आप किसी भी दृष्टिकोण का उपयोग करें।
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एक ब्रांड स्टोरी क्या है?
बहुत से लोग मानते हैं कि यह ब्रांड का इतिहास है या कुछ ऐसा है जिस पर आपने मार्केटिंग मीटिंग में चर्चा की थी। हो सकता है कि वे पूरी तरह से बंद न हों; यह आपके ब्रांड की कहानी का एक महत्वपूर्ण तत्व हो सकता है। फिर भी, आपकी ब्रांड कहानी वास्तव में काफी व्यापक होनी चाहिए।
एक ब्रांड कहानी एक सुसंगत कथा है जिसमें वह जानकारी और भावनाएँ शामिल होती हैं जो आपका ब्रांड उत्पन्न करता है (या यदि आप चाहें तो व्यवसाय)। पारंपरिक विज्ञापन के विपरीत, एक कहानी में भावनात्मक प्रतिक्रिया उत्पन्न होनी चाहिए, जो आपके ब्रांड के बारे में दिखाने और सूचित करने पर केंद्रित है। आपका उत्पाद, कीमत, इतिहास, गुणवत्ता, मार्केटिंग, इन-स्टोर अनुभव, उद्देश्य, मूल्य, स्थान, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि दूसरे लोग आपके बारे में क्या कहते हैं, ये सभी कारक हैं जो आपके ब्रांड को प्रभावित कर सकते हैं।
चाहे आप इसे पसंद करें या न करें, यह कथा सत्य है। एक छोटे शहर में दो छोटी माँ-और-पॉप दुकानों की कल्पना करें। फ़्लायर और कभी-कभी अपडेट किए जाने वाले फ़ेसबुक पेज के अलावा, कोई भी स्टोर विज्ञापन नहीं करता है। लेकिन दोनों के अनूठे इतिहास के कारण, ग्राहक एक को दूसरे से अधिक पसंद करेंगे। (मार्क्स डायनर की पाई शहर में सबसे अच्छी है। हम अक्सर वेंडी के कैफे में जाते हैं क्योंकि हमारे बच्चे उसके बेटे के साथ फुटबॉल खेलते हैं।) कंपनियां फलती-फूलती हैं क्योंकि वे प्रतिस्पर्धा से बाहर रहती हैं।
एक सशक्त ब्रांड कहानी क्यों महत्वपूर्ण है?
जब आप उन व्यक्तियों पर विचार करते हैं जो आपके लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं, तो यह कल्पना करना आसान है कि एक मजबूत ब्रांड कहानी कैसे विश्वास को बढ़ावा दे सकती है। इस बात पर विचार करें कि आपके पास उन व्यक्तियों के बारे में कितनी जानकारी है जिन पर आप सबसे अधिक भरोसा करते हैं।
यदि आप अधिकांश लोगों की तरह हैं, तो किसी पर पूरा भरोसा करने से पहले आपको उसके बारे में बहुत कुछ जानना होगा। अधिकांश चीज़ें, कम से कम।
तो आइए कल्पना करें कि आप कोई वस्तु या सेवा बेच रहे हैं और ग्राहक को आपके बारे में या आप क्या करते हैं, कुछ भी नहीं पता है। निश्चित रूप से, लोगों के लिए आपकी साइट पर क्लिक करना आसान है, लेकिन यदि यह जानकारी, प्रामाणिकता और सार से रहित है, तो वे आपसे संपर्क नहीं कर पाएंगे।
इन सबका तात्पर्य यह है कि एक ब्रांड कहानी ग्राहक जुड़ाव को सुविधाजनक बनाती है। इसमें केवल एक शाब्दिक कहानी गढ़ने से कहीं अधिक शामिल है। एक बयान देना, कायम रहना और ग्राहकों को कुछ प्रासंगिक प्रदान करना लक्ष्य हैं।
खैर, यह एक कहानी हो सकती है, लेकिन यह वह धारणा भी हो सकती है जिसे आपका ब्रांड बताना चाहता है। यह हो सकता है कि जब ग्राहक आपके स्टोर में प्रवेश करते हैं तो उन्हें कैसा महसूस होता है। कुछ भी हो सकता है. ऐसा कहने के बाद, एक ब्रांड कहानी आम तौर पर निम्नलिखित नियमों का पालन करती है:
- ब्रांड इतिहास वास्तविक हैं.
- ब्रांड आख्यान संक्षिप्त हैं.
- ब्रांडों के बारे में कहानियाँ उन्हें एक आकर्षक गुणवत्ता प्रदान करती हैं।
किसी ब्रांड की कहानी प्रभावी ढंग से कैसे लिखें
1. अपना उद्देश्य चुनें.
किसी ब्रांड को पहला कदम अपने लक्ष्य निर्धारित करना चाहिए। अपने उद्देश्यों को जानने से आपके लिए एक शानदार और पठनीय कहानी लिखना बहुत आसान हो जाएगा। साथ ही, यह आपको एक छोटी लेकिन वास्तव में शिक्षाप्रद कहानी लिखने में सक्षम बनाएगा।
इसलिए, "मेरा ब्रांड क्या करता है?" जैसे प्रश्नों के उचित उत्तर प्रदान करके शुरुआत करें। "मेरा ब्रांड कैसे काम करता है?" और "मेरा ब्रांड क्या है?"
प्रश्नों की यह सूची आपके ब्रांड की पहचान और एक सम्मोहक कथा बनाने के लिए उन घटकों को निर्धारित करने में आपकी सहायता करेगी जिन पर आपको जोर देना चाहिए।
2. पूर्व अनुसंधान आपके इच्छित दर्शकों पर किया जाना चाहिए।
यह जाने बिना कि आपके लक्षित दर्शक क्या देखना चाहते हैं, आपकी कहानी प्रेरक नहीं लगेगी। ख़ुशी की बात है कि नए ग्राहकों से संपर्क करना इतना आसान कभी नहीं रहा।
उदाहरण के लिए, आप लोगों से सर्वेक्षण प्रतिक्रियाओं का अनुरोध कर सकते हैं। आप लोगों से सीधे संपर्क भी कर सकते हैं और पढ़ने के लिए उनकी पसंदीदा कहानी के बारे में पूछ सकते हैं।
आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली प्रत्येक तकनीक एक मनोरम कहानी तैयार करने की संभावना को बढ़ाएगी।
3. इसे निजीकृत करें
एक सम्मोहक ब्रांड कहानी बनाने के लिए हमेशा आकर्षक बनें। अवधि। वास्तव में नही।
प्रभावी ब्रांड आख्यानों को देखें (जो, सौभाग्य से, कई हैं); वे अक्सर उपभोक्ताओं से जुड़ने और उनके साथ जुड़ने के प्रयास में व्यक्ति के अनुभव के तत्वों को शामिल करते हैं।
लोगों को चुनौतीपूर्ण शुरुआत, रास्ते में अप्रत्याशित असफलताओं, उपलब्धियों और असफलताओं के प्रति जागरूक रहने की जरूरत है। आप इस ज्ञान का उपयोग ग्राहकों को यह समझाने के लिए कर सकते हैं कि आपका उत्पाद क्यों आवश्यक है और उनकी अपेक्षाओं को पूरा करने में सक्षम है।
और अपने ब्रांड के विकास को प्रदर्शित करना न भूलें ताकि लोग यह समझ सकें कि आपने अपने व्यवसाय को विकसित करने में कितना जबरदस्त प्रयास किया है।
4. सरलता और निरंतरता बनाए रखें
लोगों को बार-बार दोहराई जाने वाली कहानियों की पेशकश करना पूरी कहानी बनाने और उसे जारी करने से कहीं बेहतर होगा।
सबसे पहले, नियमित रूप से प्रकाशित होने वाली लघुकथाएँ पढ़ना आसान है। ये आपके ग्राहकों और मार्केटिंग योजना पर भी अधिक अनुकूल प्रभाव डालते हैं।
अपने ब्रांड को लोगों के दिमाग में और उनकी खरीदारी सूची में लंबे समय तक बनाए रखने के लिए निरंतरता एक बेहतरीन रणनीति है। साथ ही, यह आपको समझदार और बेहतर कहानियाँ लिखने में सक्षम बनाएगा।
इसके बाद, ध्यान रखें कि कथा पढ़ने और समझने में सरल होनी चाहिए। आपको अपनी कहानी को दर्शकों के लिए प्रासंगिक बनाना चाहिए।
शब्दाडंबरपूर्ण, जटिल वाक्य बनाने से आपको इसे पूरा करने में सहायता नहीं मिलेगी। आप गति को कैसे बनाए रखते हैं और इसे अपने पक्ष में कैसे बनाते हैं?
समस्या, समाधान और सफलता को अपनी कहानी के तीन प्रमुख क्षेत्रों के रूप में दर्शाते हुए एक वैचारिक रूप से सुदृढ़ विवरण प्रदान करें।
5. अपनी कहानी साझा करने के लिए सर्वश्रेष्ठ माध्यम का चयन करें
अब तक आपने सीखा कि ब्रांड स्टोरी कैसे लिखी जाती है। आप इसे कैसे वितरित करते हैं? कहानी लिखने के साथ-साथ प्रसारित भी होनी चाहिए।
हमारे पास उपलब्ध इतने सारे टूल और ऐप्स के साथ, ब्रांड कथा साझा करने के लिए सर्वोत्तम माध्यम का चयन करना बहुत आसान नहीं है।
अपने ग्राहकों से यह पूछना कि वे आपकी कहानी कहाँ पढ़ना पसंद करते हैं, उपयुक्त नेटवर्क चुनने के लिए सबसे अच्छी सलाह है।
यदि कोई सार्वभौमिक रूप से स्वीकृत समाधान नहीं है और कई नेटवर्क उपयोग में हैं तो उनकी जरूरतों के अनुरूप ढलना और उन प्लेटफार्मों पर अपनी कहानी साझा करना बेहतर होगा।
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अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्नों
किसी ब्रांड की कहानी कैसे प्रस्तुत की जानी चाहिए?
जब कोई व्यवसाय अपने ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए एक कथा का उपयोग करता है, तो यह एक ब्रांड कहानी का एक उदाहरण है। विज्ञापन, सोशल मीडिया या यहां तक कि आमने-सामने की बातचीत भी इसे पूरा कर सकती है। व्यवसाय अपने लक्षित दर्शकों के साथ भावनात्मक रूप से जुड़ने और उन्हें प्रभावित करने के लिए कहानी कहने का उपयोग करता है।
किसी ब्रांड की कहानी तैयार करने के तीन Ps क्या हैं?
हम आपके 3 पी को पहचानने की सलाह देते हैं: उद्देश्य, वादा और व्यक्तित्व, चाहे आप एक नया ब्रांड लॉन्च कर रहे हों या यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हों कि एक कंपनी के रूप में आप कौन हैं।
ब्रांड कहानियों के लिए आदर्श लंबाई क्या है?
सच तो यह है कि आपके पास अपने व्यवसाय का परिचय देने और अपने दर्शकों के साथ संबंध स्थापित करने के लिए केवल छह सेकंड हैं। वास्तव में छह सेकंड। आपके पास अपने दर्शकों की रुचि बढ़ाने और उन्हें अपने ऑफ़र की परवाह करने और उसके बारे में अधिक जानने के लिए मनाने के लिए 6-सेकंड की विंडो है।
कौन सा बेहतर है, ब्रांड कहानी या ब्रांड कथा?
एक ब्रांड कहानी के विपरीत, एक ब्रांड कथा एक साथ व्यवसाय, ग्राहक और उत्पाद-केंद्रित होती है। इसलिए, एक ब्रांड कहानी विकसित होने के बाद एक ब्रांड कथा विकसित होती है। प्रभावी होने के लिए एक ब्रांड कथा को विश्वसनीय होना आवश्यक है।
निष्कर्ष
आजकल कहानियाँ सुनाना उतना ही महत्वपूर्ण है जितना मार्केटिंग या अकाउंटेंसी। आप एक सम्मोहक और विशिष्ट कहानी का उपयोग करके ग्राहकों के साथ मजबूत संबंध स्थापित कर सकते हैं, जागरूकता बढ़ा सकते हैं और बिक्री बढ़ा सकते हैं।
विशेष रूप से, यह आपके लक्ष्यों की रूपरेखा तैयार करेगा ब्रांड और आपको प्रतिस्पर्धा से अलग खड़ा करेगा।
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